2011-- 2012冬季中国男装市场高端羽绒服产品体验报告_鞋子_帆布鞋

发布时间:2013-01-08 22:44:44    来源:给利伴网    点击:165

  冷的冬季,轻便而保暖的羽绒服是当之无愧的保暖之王。近两年,羽绒服在设计上摆脱了臃肿无形的缺陷,不断掀起冬季里的时尚暖流。但市场上的羽绒服品牌和产品繁多,品质天差地别,普通消费者如何才能挑选出物美价廉潮,称心如意的羽绒服呢?

  我们通过抽取Moncler、emporio armani(安普里奥·阿玛尼)、lampo uomo(蓝豹)、vicutu(威可多)、notting hill(诺丁山)、masamaso(玛萨玛索)、goldlion(金利来)、jack&jones(杰克琼斯)等线上线下近20家品质较好、最具代表性的羽绒服品牌作为体验、调查样本,从质地、设计、辅料、工艺、价格等几个方面做出分析、总结,撰写本体验报告,以期对消费者购买羽绒服有参考作用。

  【评价体系设置】

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  本次调查采取抽样检测的方式,对各项指标进行量化对比分析,从面料、填充物、里料、设计、辅料、价格等几个方面的评比中得出性价比结论。各项指标在评分比例中的比例为:面料、里料分别占22%,设计、填充物分别占17%,辅料、价格分别占11%。

  一、面料比较:

  羽绒服面料应具有防风、保暖、轻盈好等特点。好的羽绒服在面料上是防钻绒、舒适与精密工艺的完美结合。近年来,羽绒服摆脱了纯粹保暖的功能,在时尚的潮流中越走越宽。一些品牌在面料上有所创新、毛料类、牛皮及纺织面料的运用,使消费者在产品上有更多的选择余地。

  1、防钻绒性对比

  当你穿着一件羽绒服走在大街上,不时地飞出一片片小绒毛,这场面该有多尴尬?因此,防钻绒性是衡量羽绒服面料的一个重要指标。

  羽绒服面料的防钻绒性取决于纺纱至后整的全线流程。纱线越细,质地越密防钻绒性越高,后处理越好,面料的回弹性越高,防钻绒性也相对越高。目前,欧洲的织造和处理工艺最好,其次是日韩进口面料。

  调研中发现,Moncler、emporio armani(安普里奥·阿玛尼)等国际大牌羽绒服品牌采用优质欧洲进口面料,无钻绒现象;lampo uomo(蓝豹)、masamaso(玛萨玛索)、vicutu(威可多)等品牌坚持采用优质日韩进口面料和部分欧洲面料,也鲜有钻绒现象;goldlion(金利来)等采用优质国产面料,有少许钻绒现象;GXG、monteamor(蒙蒂埃莫/梦芭莎)等品牌采用国产面料,有钻绒现象;jack&jones(杰克琼斯)等品牌采用采用普通国产面料,有钻绒现象。

防钻绒性对比

  2、舒适度对比

  好的羽绒服应具有质轻,柔和,和防风透汽的特性。化纤类的羽绒服面料应该轻盈保暖,过于厚重或者粘手都会对服装本身的蓬松度造成一定程度的影响,从而影响到保暖效果;而毛料类的羽绒服面料应该柔和,有骨感,触碰有较严重的扎痒感,过于沉重则会在一定程度上影响穿着者的舒适度;针织类的羽绒服面料应该有较强的回弹力,否则会影响服装的舒适度和穿着寿命。

  调研中发现,Moncler、emporio armani(安普里奥·阿玛尼)等品牌的羽绒服化纤类面料质轻,毛料类面料柔和,针织类面料回弹性很高,功能性很强,因此,舒适度极高;masamaso(玛萨玛索)、lampo uomo(蓝豹)等品牌羽绒服面料化纤类质较轻,毛料类很柔和,针织类回弹性高,舒适度很高;GXG、monteamor(蒙蒂埃莫/梦芭莎)等品牌化纤类面料较厚重,毛料类面料稍有扎痒感,针织类回弹性一般,舒适度也很一般;jack&jones(杰克琼斯)的羽绒服化纤类面料厚重,毛料类面料质地板硬,有扎痒感,舒适度比较差。

 

舒适度对比

  3、可选择性对比

  羽绒服面料的多样性,使其穿着场合很广泛,不同面料分别适应不同场合的穿着。化纤面料经过不同的处理方式可适应各种场合穿着;毛料适应较正式的场合,针织类则更加适应于普通的户外休闲。因此丰富了面料的种类才能拓宽消费者的选择范围。

  Moncler、masamaso(玛萨玛索)、jack&jones(杰克琼斯)等品牌种类齐全,适于各种正式和休闲以及户外场合;而有些品牌主打商务装,有些品牌主打休闲装,在可选性上限制较多。

可选择性对比(种类丰富,排序依据商务场合可穿性)

  3、工艺对比

  工艺的复杂程度直接反应成衣的价值,创新的设计+复杂的工艺+细致的做工=一件完美的成衣。

  调研中发现,Moncler、emporio armani(安普里奥·阿玛尼)强调功能性的创新工艺,工艺复杂,做工细致一流;lampo uomo(蓝豹)、masamaso(玛萨玛索)、vicutu(威可多)工艺比较复杂,做工细致度也是一流的;monteamor(蒙蒂埃莫/梦芭莎)、jack&jones(杰克琼斯)在做工上一般。

工艺对比(工艺复杂度和新颖度,例如绗缝等)

  二、填充物对比:

  羽绒是迄今为止最好的用于人类保暖的天然材料,经过洗涤、干燥、分级等工艺处理以后,被制成羽绒服。跟人造材料相比,羽绒的保暖能力是一般人造材料的三倍。

  羽绒一般根据来源可分为鹅绒和鸭绒,根据颜色分为白绒和灰绒,除此之外,还有冰岛绒鸭产的黑绒等等。相对来说,更好的羽绒一般来自更大、更成熟的禽类,因此鹅绒会稍好于鸭绒。从颜色上来讲,白绒因为是白色,可用于浅色面料而不透色,较灰绒更受欢迎一些。

  羽绒的品质,一般从含绒量、蓬松度及羽绒品质三个方面来判断。

  1、含绒量比较

  含绒量越高,羽绒服的保暖效果越好。像moncler、ermenegildo zegna(杰尼亚)、masamaso(玛萨玛索)等羽绒服的含绒量均在90%以上,保暖显着;flying(bosideng)(雪中飞/波司登)等含绒量为90%;vancl(凡客诚品)、jack&jones(杰克琼斯)的含绒量含绒量在80-90之间;m18.com(麦考林)的含绒量仅在一半以上。

含绒量比较

  2、蓬松度比较

  羽绒的蓬松度决定羽绒服的保暖性,单位质量的羽绒越蓬松则可储存的空气介质就越多,空气是良好的隔热层,则保暖性就越强。蓬松度和回复性息息相关,回复性优越的羽绒能更好的保暖。消费者可以把羽绒服压平后再展开,看羽绒服能否在较短的时间内回复原状。

  调研中发现,Moncler、ermenegildo zegna(杰尼亚)蓬松度极高,回复性极好;masamaso(玛萨玛索)、lampo uomo(蓝豹)的蓬松度很高,回复性也很好;vancl(凡客诚品)、jack&jones(杰克琼斯)、m18.com(麦考林)等蓬松度一般,回复性稍差。

蓬松度比较

  3、羽绒品质比较

  羽绒的种类和后处理方式直接影响到羽绒的品质,相同工艺下,现行市场上公认品质优的是鹅绒,其次是白鸭绒,再次是灰鸭绒。鹅绒因其产量低,价格贵而鲜有品牌涉足,但是其优越的品质已然成为价值感的代名词。

  目前市场上,仅有ermenegildo zegna(杰尼亚)采用品质感优越的白鹅绒,moncler、

  masamaso(玛萨玛索)部分产品使用白鹅绒。lampo uomo(蓝豹)使用高品质灰鸭绒,柔软,毛梗感弱;GXG、monteamor(蒙蒂埃莫/梦芭莎)、snow flying(bosideng)(雪中飞/波司登)使用灰鸭绒或白鸭绒,对各项指标做一般控制,有毛梗感;vancl(凡客诚品)、jack&jones(杰克琼斯)、m18.com(麦考林)等使用鸭绒、鸭毛和其他填充物,对各项指数做一般控制,毛梗感较强。

羽绒品质比较

  小结:

  综合以上三个指标,我们得出如下结论:ermenegildo zegna(杰尼亚)、moncler羽绒品质极高,性能优越,分别得9.6分和9.3分;masamaso(玛萨玛索)和lampo uomo(蓝豹)次之,分别得8.6分和8.3分;snow flying(bosideng)(雪中飞/波司登)、GXG、monteamor(蒙蒂埃莫/梦芭莎)得分分别为7.6、7.3和7.3;vancl(凡客诚品)和jack&jones(杰克琼斯)均为6.3分;m18.com(麦考林)为6分。

填充物对比结果总表

  2、鹅绒服价格对比

  鹅绒因原料产量低,价格贵而鲜有品牌涉足,但是其优越的品质已然成为价值感的代名词。masamaso(玛萨玛索)一款鹅绒服价格往往在1100-1400元之间,而ermenegildo zegna(杰尼亚)仅一款价格就高达26800元。

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  小结:

  从鸭绒服和羽绒服的价格评比中可以看出,线上品牌在价格上的优势明显。主打高端市场的玛萨玛索在产品上涉足高品质竞争的鹅绒服领域,但价格仅相当于国际大牌的1/20。

  【总结:性价比对比结果】

  综合以上六大类,18个指标的评估,我们得出10大性价比最高品牌羽绒服:

  masamaso(玛萨玛索)以一流品质,高要求工艺,时尚款式及绝对有竞争力的价格成为性价比之王,其款式多样,给消费者最多选择;moncler是品质之王,但价格高昂,价位区间在6500-40000元之间,位居性价比总评第二位;emporio armani(安普里奥•阿玛尼)、vicutu(威可多)、lampo uomo(蓝豹)、GXG分别获取第三、第四、第五和第六位;国内品牌snow flying(bosideng)(雪中飞/波司登)、monteamor(蒙蒂埃莫/梦芭莎)、goldlion(金利来)、jack&jones(杰克琼斯)分别夺得前十名的后四席。

  性价比包括:品质、价格、服务三大方面,线上品牌普遍在价格、售后服务上优于线下品牌,且操作更加方便快捷。

  快时尚和快消费的理念已逐渐被中国消费者接受,线上品牌的崛起代表着时尚互联网时代的到来。

羽绒服综合性价比排名

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